24,6% от Според проучване на Nielsen Online от април 2009г световна тенденция е повишаване рейтинга на рекламата в следствие препоръки от близки и познати и публикации на потребите в социалните мрежи.
Ето защо ми беше интересно да проверя каква е обстановката в България и къде сме ние?
Преди седмица пуснах анкета “Какви методи използвате, за да популяризирате бизнеса си?” и мисля, че е време да обобщя резултатите.
Благодаря на всички, които се включиха!
Според резултатите:
- 3% използват пресата
- 7% – радио
- 3% се доверяват на телевизията
- 17% на онлайн медии
- Корпоративни блогове 10%
- Специализирани уеб сайтове и бизнес каталози 21%
- Форуми, изложения, панаири 3%
- Социални мрежи 24%
- Други 10%
Резултатите не са статистически значими, тъй като в анкетата са взели участие по-малко от 1000 души!!!
Радвам се да отбележа, че българският бизнес следва световните тенденции и също все повече залага на присъствието си е специализираните издания и основно интернет.
Като маркетингов канал с най-голям процент на доверие социалните мрежи бележат и най-голям ръст на потребителите си за 2008г – близо 4 пъти повече от потребителите на електронната поща, порталите, софтуера и търсачките. По данни на eMarketer се очаква инвестициите за онлайн реклама в световен мащаб да надхвърлят 2,5 млд.долара.
Основните характеристики на социалните мрежи са:
- вътрешната комуникация в рамките на сайта и
- чувство за принадлежност към мрежата
Подходящи са за генериране на трафик към конкретна онлайн страница (промоционална, корпоративна или рекламна), както и с цел познаваемост на марката и продукта – залага се на концентрираната маса потребители.
Бизнес каталозите са втори по популярност. При тях водеща характеристика са ключовите думи според предмета на дейност на фирмата и разпределянето на регистрираните по отрасли.
Основното им преимущество е детайлната информация, която предоставят по отношение дейността на фирмите в каталога е: адрес, телефони, e-mail и описание на дейността. Голяма част от тях имат и снимки, схеми, диаграми и таблици свързани с дейността и продуктите им.
Онлайн медиите са бъдещето! По данни на ClickZ разходите в дигиталните медии ще представляват 10% от всички рекламни разходи за 2010г. Причина за това е изключително доброто таргетиране, което интернет може да предложи и темпът, с който се осъществява електронната (р)еволюция. Очаква се постепенно преливане на бюджетите за реклама от офлайн към онлайн медиите, вече факт както се вижда и от анкетата, поради оптимизраните разходи за реклама.
Корпоративните блогове целят основно следенето на новините около фирмата и продуктите й и се създават с цел по-тесни взаимоотношения и обратна връзка с клиентите на фирмата. Или поне това би трябвало да е идеята на един фирмен блог – всичко останало като цели и задачи трябва да се поема от фирмения сайт.
Изложенията, форумите и панаирите са много хубаво нещо ако са организирани и проведени адекватно и ако имате какво да предложите като познания и know-how. Основната им цел е да запознаят клиентите ви с повече детайли около продуктите/ услугите, които предлагате и да могат да ги тестват.
Ако не искате да изпуснете шанса си да бъдете част от най-голямото и значимо уеб изложение, случвало се някога в България и региона – запишете се веднага щом прочетете статията до край 
Надявам се до няколко дни да имам повече информация относно програмата и панелите, които ще могат да се резервират и да споделя!
Радиото е вид социална мрежа, но не виртуална, а реална – както е видно от анкетата също губи позиции. По-важното е да се отбележи, че една радио реклама би била адекватна инвестиция ако се заложи на доверието, което имат слушателите на определения водещ. За пример мога да дам играта, която организира радио NJoy със Спенс! Залага се на познато лице, фаворит на публиката.
В противен случай се стига до това, което Маргарит сподели “Преди време пробвахме с доста масирана реклама по Радио 1 и Радио 1 рок, но нямаше абсолютно никакъв ефект.”
Последни по популярност, основно заради високата цена за нов клиент, предполагам, са телевизията, която залага на демонстрацията и пресата, която залага на силните заглавия – още една причина да се обръща изключително внимание на това заглавието на темата да носи смисъла на цялата реклама/ статия и да привлича вниамнието. Не го ли грабне, никой няма да прочете и ред надолу.
Още статии по темата:
Бутон за споделяне
ключови думи: WebIT, корпоративен блог, онлайн медии
Здравей Иве,
искам леко да те оборя
% рекламиращи в интернет е голям, но това не означава, че бюджетите за интернет са много големи. За сравнение ще дам няколко цифри:
1 кампания в национална ТВ излиза най-малка 100 000 лв.
(това е абсолютен минимум, за да има смисъл)
1 страница (цяла) в Труд и 24 часа (заедно в двете) струва около 20 000 лв. (само една станица само за една публикация!!!)
1 кампания в 3-4 национални радиа излиза около 20 000 лв.
същевременно с 15-20 000 лв. можеш да залееш БГ интернет пространство с реклама (под формата на банери имам предвид, другите форми са по-трудно да бъдат изчислени, като PR, блогове и соц. мрежи си трябват хора да се занимават и не излиза скъпо също но е по-трудно да се преценят точните разходи).
Същевременно е нормално дяла на интернет да се увелича
та както бях започнал да казвам е нормално дяла на интернет реклама да се увеличава спрямо другите медии, освен поради причините, които ти спомена, също така и поради факта, че излиза доста по-евтино и повече хора могат да си го позволят. с бюджет от 5-6 000 лв. може да се направи много прилична кампания. докато с бюджет от 50 000 просто няма как да направиш кампания (освен ако не си луд
) защото просто няма как да ги изразходваш (или по точно има как, но със сигурност би било безмислено).
Всъщност точно това е идеята.
Онлайн медиите се развиват и увеличават потребителите си с такива бясни темпове, че на офлайн каналите определено се задъхват с опитите си да наваксат.
Регистрациите, които се изискват в интернет пространството позволяват изключително добро таргетиране на потребителите, а това по своему намаля не само цената за 1 потенциален потребител, защото позволява “облъчването” на конкретната целева група, но и повишава ефективността от рекламната кампания.
Още нещо, което трябва да се отбележи и не е за подценяване. Еднократно излъчена реклама, пък ако ще да е в прайм тайма по националните телевизии няма да има и наполовина ефекта на реклама, визирам рекламна публикация, онлайн PR и ревю на продукт/ услуга, публикувани в една стабилна социална мрежа, особено ако тя е подбрана според регистрираните потребите и целевата група. Сравнени в ценово отношение спрямо брой потенциални клиенти – пак интернет печели!
Ще напиша отделна статия за банерите и за другите видове онлайн реклама – просто сега ще ми отнеме много време и писане,за да те оборя, че банерът губи позиции и другите методи не са толкова скъпи, а са по-ефективни като начин за реклама
Интернет има невероятното свойство – за мен това е едно от най-силните качества на онлайн медиите, да провокира действие. Замислял ли си се на колко от линковете в дадена статия кликваш, за да провериш какво се крие зад тях?
И колко реклами трябва да видиш или прочетеш в другите медии, за да се провокира интереса ти и да отидеш и да потърсиш дадения продукт/ услуга?
Единственият проблем, който за момента откривам в онлайн рекламата е че не е подходящ за таргетна група 50+ години.
За бабите и дядовците няма нужда да споменавам, нали?
Майка ми и баща ми с Word едва се оправят, пък в интернет да ги “вкарам” – просто голяма мъка ще е
Привет и от мен.
Може би най-голямото предимство на нета са ниските разходи за реклама.
Замисляли ли сте какви фирми рекламират по ТВ, вестници и радиа. Обичайните заподозрени (банки, мобилните оператори, бири, коли (пепси, кока кола), коли, перилни препарати) това са най-богатите фирми в БГ.
Кога една новосъздадена фирма може да си го позволи…..
От примера на Христо, ако една фирма инвестира 200 000 лв за реклама в нета ефекта ще е в пъти по голям отколкото по ТВ и вестници.
Хубавото на нета, е че всичко остава завинаги (без банерите). Според мен има и още нещо, в интернет всичко е открито и не може да се манипулира. Хората търсят инфо за услугата/продукта и фирмата, не просто готина реклам, от която нищо не става ясно. Важно е споделянето на информация.
Иве, с интерес ще очаквам следващите ти постове за онлайн каналите.
Често се говори за корпоративни блогове.
Не знам дали си правила статистика колко такива има в БГ.
Аз открих по -малко от 30. Като половината не са блогвали от няколко месеца.
Това е според мен много непознато средство. Никой не зане каква информация да се споделя, кой да го прави, колко често и т.н. Аз в момента правя фирмен блог и постоянно търся в нета инфо и се убедих, че почти нищо няма.
Мисля да направя пост в contactco.
Чудесно си го замислил
Уведоми ме, моля те десетина дни преди да пуснеш официално блога!!!!
За мен проблемът с присъствието на българският бизнес в интернет е че се намираме едва в началото на правата. Ако интернет потребителите в Германия са над 70%, в България сме едва 36%, което ни поставя съвсем в дъното на класацията. От това произтича и не дотам доброто познаване на принципите и начините, по които онлайн присъствието на бизнеса да бъде осъществено на световно професионално ниво.
Това е и една от целите на този блог (и на още няколко проекта, в които участвам) – да следи тенденциите и да информира, защото колкото повече се говори за един бранш, толкова по-уважаван и ценен ще е той!!!!
Аз не споря за предимствата на интернет. Аз самия съм повече от убеден във всичко, което написа. Дадох сравнение за бюджетите. Дяла на рекламодателите се увеличава доста, но това не променя много дяла на бюджетите. И повярвай ми телевизиите например въобще не ги е страх от интенет (образно казано). В момента има свиване на пазара, но това е заради така наречената “криза”. Тези, които преди няколко години можеха да си позволят да рекламират в ТВ, го правят и сега. Може би има отлив от кабеларките, тъй като с малки изключения там имаше доста дребни рекламодатели, които се преориентират изця;о към онлайн маркетинг. Но компаниите с големи бюджети ще продължат още доста време да рекламират в ТВ без да им минава през ума да намаляват ТВ рекламата, камо ли да я спират.
Няма да ги спрат, защото телевизионните реклами печелят доверието на хората и са още един канал за налагане на марката. Колкото повече канали се използват за популяризация на продукта, толкова по-добре
Но, да, може би си прав, че ще отпаднат “дребните” рекламодатели. А за големите ще започнат да се предлагат “пакетни цени” за присъствие, както на телевизионния екран така и на онлайн сайта на медията.
Христо, аз също съм си мисли като теб, че “телевизиите например въобще не ги е страх от интернет (образно казано)”.
Според мен тези, които рекламират там не са притеснени как да открият своите клиенти, техните цели са по-различни.
Аз се кефя на нета, защото е как да кажо по – неснобарска медия, може да се споделя и общува свободно. Ти се представяш такъв каккъв то си, със своите знания, умения, интереси. Няма огромни бюджети, които ти правят имиджа.
….”защото колкото повече се говори за един бранш, толкова по-уважаван и ценен ще е той!!!!”
Благодаря, че има хора като теб! Успех!
Аз благодаря, че има хора, които ме подкрепят, от които да се уча и с които тепърва ще имам шанса да реализирам проекти, за които само съм мечтала до скоро.
Силно и категорично вярвам в максимата ‘Много сме, силни сме!”
Инвестициите в тв реклама намаляха с 8,6% http://www.capital.bg/show.php?storyid=760755&ref=rss