Срамувайки се, че ще бъда обвинена в несериозно отношение към поканите му, този път бързам да се вкюча.

Q: Похапваш ли докато четеш? Ако го правиш, коя е любимата ти “храна за четене”?
A: Не.

Q: Какво обичаш да пиеш, докато четеш?
A: Вода или кафе с мляко (ако съм имала шанса да се събудя преди детенце и да се насладя на сутрешното си кафе).

Q: Отбелязваш ли си някакви пасажи и моменти книгите или идеята да драскаш по книгата те ужасява? Как отбелязваш последната прочетена страница – книгоразделител, кучешки ушички (като прегъваш листа отдолу), оставяш книгата отворена?
A: Научих да използвам индекси, с които маркирам интересни пасажи от книгата. Личната ми мания е че подбирам цвета на индекса според корицата на книгата

Q: Художествена или нехудожествена литература? Или и двете?
A: По-скоро, нехудожествена. Освен ако не броим детските книжки, които чета с Мартин.

Q: Държиш ли да прочетеш главата до края, преди да оставиш книгата, или можеш да си спреш по всяко време?
А: Не, понякога спирам и на определен пасаж.

Q: Можеш ли да захвърлиш книгата, ако авторът те дразни?
А: Да, определено.

Q: Ако попаднеш на непозната дума, спираш ли, за да потърсиш някъде значението?
А: Рядко.

Q: Какво четеш в момента?
А: “Малкото е новото голямо. 183 прозрения и забележителни бизнес идеи” на Сет Годин и Brilliant Marketing: What the Best Marketers Know, Do and Say на Richard Hall

Q: Коя е последната книга, която си купи?
А: На Сет Годин “Малкото е новото голямо. 183 прозрения и забележителни бизнес идеи”.

Q: От тези хора, които четат само по една книга, ли си или можеш да четеш по няколко наведнъж?
А: По-скоро чета по няколко едновременно.

Q: Имаш ли си любимо място/време за четене?
А: Когато пътувам или се налага да чакам по опашки. Не обичам да си “губя времето”.

Q: Какво предпочиташ – поредици от книги или самостоятелни издания?
А: Поредни книги на любим автор.

Понякога задълбавам в някаква тематика и месеци наред чета книги, които да ми помогнат да изуча “проблема” из основи.

Q: Има ли книга или автор, които препоръчваш отново и отново на всичките си приятели?
А: Всички книги за пренатално възпитание и отглеждане на детето “близо до природата” – на всички бременни приятелки.

Всички книги за позитивна психология – на приятели.

Всичко, свързано с креативността и нестандартното мислене – на колеги

Q: Как организираш книгите в библиотеката си? (по жанр, заглавие, име на автора, т.н.)
А: По жанр, подредени по височина и цветове на кориците.

Замислих се колко много тази игра наподобява лексиконите, които попълвахме в училище.

Кога за последен път попълнихте лексикона на момичето от съседния чин? Имали ли сте лексикон изобщо?

Тъй като не планирам покупката на мобилен телефон в скоро време, поне не и от България, честно да си призная рекламите на “Германос”,  да речем, че просто преминават покрай погледа ми. Да, обаче, Германос персонифицираха бранда си с едно пършаво куче, а моят син мре за кучета и всеки път щом този пес се явне на телевизора се почва едно неистово крещене  и радостни писъци от другия край на стаята, защото на екрана се е появил въпросният “бау-бау” – вярвайте ми, всичките реклами на Германос ги знам наизуст.

Другата любима реклама на човекът Мартин е на тази трапезна вода с нисък състав на флуор на Evian, която по принцип е предназначена за честа употреба и за приготвянето на адаптираните млека. Тъй като аз самата кърмя и не ми се е налагало да бъркам адаптета, честно да си призная никога не съм се интересувала от “детските” води. След изглеждането на тази реклама над 100 пъти, искам да споделя, че ако сега някой ме спре на улицата и ме пита за 3 марки вода, Evian ще е първата, която ще посоча (няма значение, че не я купувам)

Рекламите са навсякъде и по една или друга причина привличат вниманието ни, но тези които успеят да го грабнат за една идея по-дълъг период от време са действително креативните реклами с духовит копирайтинг, написани на достъпен език и описващи по забавен и интересен начин ползите от продукта. Точно тези реклами успяват да подействат на подсъзнателно ниво, за да бъдат запомнени и да “убедят” потребителите, че това е “техният” бранд.

След интереса, който предизвикаха “Изградете правилно своя онлайн маркетинг план.Основополагащо е!” част 1 и част 2, реших че най-логичното продължение по темата  ще са Тенденциите в интернет маркетинга на Том Нау.

Тенденция #1: Маркетинг по време на рецесия

Насочете своите маркетингови усилия съобразявайки се с рецесията. Не се учудвайте ако видите голяма част от конкурентите си да предлагат оферти  тип “спестете пари” на клиентите. Когато имате ограничен бюджет как иначе да привлечете вниманието?

Тенденция #2: Интернет маркетинг

С оглед на по-добрата финансова ефективност и добрата измеримост много фирми ще започват да използват интернет маркетинговите стратегии – от e-mail маркетинга през pay-per-click рекламата та чак до социалните мрежи. По този начин ще се повишат инвестициите в уеб страници, микространици и различни рекламни площадки.

Тенденция #3: В името на клиента

“Клиентът винаги има право” – максима, която трябва да се следва  изключително праволинейно, защото в противен случай клиентите просто ще отидат при конкуренцията. Помислете за използването на блогове, crowdsourcing, форуми и т.н. Каквото и да е – важното е да успеете да разберете какво търсят вашите клиенти и да им го дадете.

Тенденция #4: Видео маркетинг

Голяма част от анализите показва, че добавянето на видео увеличава трафика на страниците. Тенденциите са да се прилагат интерактивни технологии, при които потребителите да кликват на различни елементи във видеото и да бъдат отвеждани към асоциативно съдържание, микросайтове или “колички” с покупки.

Тенденция #5: Блог

Тенденцията за ръст на блоговете продължава и през 2009г. Основната причина за това е изключителната лекота, с която се създава нов блог. Очаква се ръст в корпоративните блогове, що се отнася до малкия бизнес.

Тенденция #6: Маркетинг в рамките на социлните мрежи

Малкият бизнес навлиза бавно в социалните мрежи, използвайки ги за маркетинговите си цели. Очаква се вертикалната организация на социалните медии и социалните мрежи да привличат все повече потребители при все по-ниски разходи за реклама.

#7: Mobile Marketing

След въвеждането на iPhone и  масовото навлизане на бизнес телефоните с интернет достъп, според Nielsen близо 40 млн. от американците проверяват своя email през мобилните си телефони, мобилният маркетинг най-после има възможност да реазлизира своя потенциал. Подобен тип реклама е изключително подходяща за реклама на ресторанти, кина и изобщо за всичко, чиито таргет е поколението Y (18 и 27 години ).

На 4-ти май тръгна първата bluetooth рекламна кампания в България.

Тенденция #8: Маркетинг на поведението

Предвид възможностите за изследване на онлайн поведението на потребителите, очакванията са онлайн рекламите да станат подчинени на маркетинга на поведението.

Тенденция #9: Онлайн пийпълметрия

Тази тенденция е пряко обвързана с гореспоменатата. Все по-важно ще стават не само измерването на онлайн поведението на потребители – колко време са в мрежата и кои страници посещават, но и защо точно ги посещават.

Двете агенции, които се занимават с пийпълметрията в България са  Gemius и Nielsen Online.

Тенденция #10: Widget Marketing

Уиджетите са малки, евтини интерактивни приложения, които са изключително полезни от гледна точка на възможността да генерират потребители или да се използват за налагане на бранд.

“Подаръчетата”, които се разменят във Facebook биха могли да послужат за целта.

Тенденция #11: Иновации

Рецесията е идеалното време за изпитване креативността на маркетинг-специалистите. Когато парите са малко е добре да се заложи на нови и оригинални идеи, които да привлекат нови клиети.

Тенденция #12: Обратно към първоосновите на маркетинга

По време на криза анализите на пазара са по-малко, отколкото съветите как  компаниите да се справят с проблемите. Ето защо е изключително важно е да се анализира и разбере какви точно са проблемите на клиенти, за да може техните решения да залегнат в рекламните послания, които се излъчват.

Тенденция #13: Маркетинг на обвързването

Фирмите трябва да създадат връзка и чувство на обвързаност с настоящите си клиенти, защото кризата означава ограничаване на бюджетите и спад в новите клиенти.

Тенденция #14: Вертикални маркетинг канали

Вертикалните маркетинг канали позволяват на маркетьорите да комуникират с добре таргетирана аудитория. Тоест производителите на обувки е по-удачно да комуникират със своите клиенти по-скоро посредством  ShoeTube.tv(да речем) вместо с помощта на YouTube.com. Използвайте бизнес социални мрежи за бизнеса си, не социална мрежа за комуникация със състудентите си.

Тенденция #15: Персонализация

Вие какво предпочитате  – решение, пряко обвързано с личните ви предпочитания и нужди или унифициран продукт?

Тенденция #16: Мултикултурен маркетинг

Още една възможност за разрастване на малките фирми е развиване потенциала, който им предлагат различните езикови групи и “мини общества”, към които те биха могли да насочат и специализират своите продукти. Това биха могли да са както испаноговорещите в САЩ, така и руснаците, да речем в Германия.

Тенденция #17: Паралелно използване на банер реклама и на реклама в онлайн търсачките

Много изследвания доказват, че комбинирането на банер рекламни кампании с pay-per-click реклама в търсачките удвоява трафика към уеб страницата и изобщо не е за подценяване.

Тенденция #18: Принципа на “големите продажби в малки количества”

Крис Андерсън, измислил фразата “The Long Tail” буквално преведена на български като “принципа на опашката” цели да илюстрира бизнес стратегия, при която се продават множество артикули в изключително малки количества. Смисълът на този принцип е възможността за разпределянето на пазара на множество малки сегменти, така че фирмите на малкия бизнес да имат възможността да заемат всяка дребна ниша, която може да бъде открита.

Тенденция #19: Няма друго място на света като “у дома”

С нарастване процента на безработицата ще се увеличава процента на хората, които търсят възможност за печелене на пари от вкъщи – преводите, воденето на блог или проектантските услуги са само някои от възможностите.

Тенденция #20: Скорост

Колкото  повече хора започнат да работят от вкъщи, толкова по-бързо ще стане обслужването на клиентите в тези браншове. Всеки, чиито офис е в хола или всекидневната ще се съгласи, че при този тип заетост няма почивни дни, няма празници и делници, няма работно време и обедни почивки – важното е работата да се свърши и клиентите да са доволни. За да се върнат!

Видеото е резултат на организираната от Словения среща по време на председателството й на ЕС, на 31.март.2008г. в гр.Блед , когато европейски и международни експерти обсъдиха бъдещето на интернет.