En el último año los sitios basados en el contenido del usuario y las redes sociales experimentó su auge - tráfico a Facebook aumentó más del 200% y en Twitter es aumento es más de 1500 por ciento. Es natural preguntarse "¿Qué?".

Hace unos días encontré un artículo Es hora de restablecer Prensa Todos a medida que avanzamos post digital , que explicó Mark CRIDGE de "post-digital" de la sociedad. Sus ideas afectado a la integración que debe tener lugar entre el marketing online y marketing tradicional.

Según Lars Bastholm, presidente del jurado de la evaluación de los medios de comunicación en línea de Cannes de este año, sólo 12 de 83 anuncios ganadores fueron creados por "pura" Agencias de Publicidad en línea. La mayoría de los participantes son el trabajo de los organismos que combinan técnicas de marketing en línea y tradicionales, relaciones públicas y publicidad. Él está en un período particularmente interesante de la consolidación cuando las dos técnicas para comenzar a integrar en un otro, pero son cada vez más fragmentado.

En los mismos medios Michael Nutley hizo hincapié en que "post-digital" forma de pensar implica una perfecta "conmutación" de los medios de comunicación en línea a línea y viceversa. Después de la introducción de las redes sociales, sin embargo, es "izrodilo" en la medida que los consumidores no ven los beneficios reales de los medios de comunicación en línea. Las redes sociales restringen la creatividad y hacer de Internet un canal de la comunicación, haciendo caso omiso de muchas de sus cualidades únicas y ventajas.

El hecho es que las campañas publicitarias más exitosas se integran y se incluyen Internet de varias capas. Probado banners estrategia orientada a la página de destino específico - una estrategia de anuncios específicos en esa página web "de promoción pueden ser dirigido y dirige a los usuarios anuncios en línea a buscar plazo fijo que no los toma página a un acuerdo. El objetivo es integrar y utilizar las características y ventajas de Internet, escondido detrás de la frase "digital poner" la.

¿Qué hay detrás de la sociedad post-digital frase?

Planificación estratégica director Helge Tenn ha hecho presentación muy útiles en "post-digital" de la sociedad, que se puede ver en Slideshare. Las principales ideas que defendió fueron las siguientes:

• las tecnologías de Internet se han convertido en una parte integral de nuestras vidas, de modo que la publicidad estrategia más adecuada es la integración y las campañas de promoción;
• Internet requiere repensar el valor de su marca y la remodelación para que sea significativa y accesible al público en el entorno en línea;
• Hay que tener la innovación para agregar valor a las marcas a través de la utilización de canales de Internet para la publicidad y la comunicación-ejemplo es la estrategia publicitaria de la cadena Gap, donde se integró en el grupo de fans "en Facebook;
• De mercados en línea mediada una reacción rápida al mercado y la confianza del consumidor, iniciar conversaciones, que se extendió rápidamente a través de las redes sociales para una gran masa de personas que utilizan los métodos del boca a boca;
• Es crucial la utilización de los medios de comunicación en línea para impulsar y ampliar su ámbito de aplicación. Es muy importante incluso para marcas muy impuestas en línea utilizando la publicidad en línea para generar conocimiento de su marca y posicionarla en la mente de los consumidores;
• Los clientes deben sentirse obligados a marcar (colaboración con el cliente)

Ya sea que los principios de Helga Tan merecen atención y que debe ser respetada? Internet de alta velocidad, la presencia de más de 1 mil millones de usuarios de Internet (3,2 mln.balgari de ellas) y la velocidad a la que los consumidores están creciendo las redes sociales son motivo suficiente para la reflexión y de marketing en línea la razón puede ser integrado en todas las estrategias de marketing de las empresas .

Palabras clave: marketing online , marketing en línea , la publicidad