Aside

Онлайн рекламата през 2009-2010г

2009г. определено е дамгосана със знака на кризата и това проличава и по отношение маркетинга и рекламните бюджети. Колкото и най-видните маркетьори, сред които и Филип Котлър и Серджо Зийман да прокламират, че „по време на криза се рекламира най-много” и че „фирма без маркетинг и реклама е като кола без гориво”, факт е че рекламните бюджети през последната година са се свили в пъти.

Според проведеното от IAB, Европа изследване цифрите са стряскащи – говорим за средно до 10 пъти по-ниски бюджети. На повечето пазари онлайн рекламата е достигнала своя критичен минимум по отношение пазарния дял, което доказва, че дори „най-евтините” методи за реклама не са имунизирани срещу свиването на бюджета.

Корпорациите планират да свият разходите, които служат за поддържане имиджа на марката и да насочат остатъка oт бюджета за реклама по посока бързи продажби чрез директна комуникация с потребителите.  За социалните мрежи и търсачките това е добра новина, но за онлайн рекламата и агенциите, които продават единствено онлайн реклами – не!

Нормално е кризата и свитите бюджети да настроят рекламодателите да действат по-скоро тактически и иновативно, отколкото рационално и следвайки методите на „старата школа”. Увеличаването на аудиторията и по-специално потребителите на онлайн телевизията и дигиталните медии правят нещата още  по-лоши. Особено що се касае до собствениците на офлайн медии, които не могат да бъдат толкова гъвкави откъм предлаганите услуги и за съжаление маржът на услугите, които предлагат сравнен с този на дигиталната конкуренция е твърде висок.

В така споменатия контекст на пазара, онлайн рекламата има няколко възможности за развитие през 2009 и 2010г:

  • Непрекъснатият растеж на онлайн рекламата да продължава и да надмине пазарния дял този на офлайн медиите, увеличавайки се с още 2,4%, докато офлайн медиите спаднат с 14,6%;
  • Рязко забавяне на растежа до точка на до достигане на отрицателен растеж през 2009 г. в някои от най-пострадалите от рецесията пазари: Великобритания, Холандия, Норвегия, Швеция, следвано от
  • Нов ръст през 2010 г. (+6,5%) сред по-слабо развитите пазари (какъвто е и България);
  • Очаква се онлайн търсачките да бъдат по-слабо засегнати от кризата в сравнение с другите видове онлайн реклама;
  • В краткосрочен план (2009-2010), разходите за онлайн реклама ще намалеят, но в дългосрочен план този тип реклама притежава голям потенциал.

За да се монетаризират така посочените данни е нужно да се изследва потребителското поведение.

time spent online

Според публикувани доклади потребителите прекарват най-много време сърфирайки из интернет  (около 5-6 часа седмично) и работейки с електронната си поща (4-6 часа). Интересното в случая е че потребителите обичат да посещават едни и същи сайтове –отново и отново. Този тип тяхно поведение се използва от behavioral advertising за по-успешното таргетиране на аудиторията.

Нови форми на реклама

По  поръчка на IAB Europe Screen Digest са направили проучване, според което финансовите средства, инвестирани в онлайн реклама тепърва ще нарастват като очакванията са през 2010г. за онлайн реклама да бъдат отделени 150млн.евро, а през 2013г – 200млн.  Тенденциите са да възникнат нови форми на дигитална реклама:

  • Маркетинг чрез социалните медии,
  • Рекламни игри за мобилните телефони и
  • Bluetooth реклама чрез мобилните телефони

Когато става дума за реклама през мобилните телефони, това в никакъв случай не трябва да се възприема като спам. Напротив. Собствениците на мобилни телефони трябва просто да включат своя bluetooth и когато попаднат в bluetooth зона съответните рекламодатели им предлагат безплатен достъп до различни „полезни” приложения. Pepsi Co. имат реализирани такива реклами – на  потребителите бяха предоставяне „купища” безплатни ring мелодии с хитове на Кристина Агилера, могат да им предложат различни игри за телефоните. Рекламата в търсещи машини ще спечели от тази тенденция поради възможността да доставя измерими резултати в кратък срок.

  • Видео реклама по заявка или Video on demand – voD (отваря се само ако се кликне върху нея)

online ad 2008-2010

Сред другите тенденции, които се обсъждат напоследък в мрежата са:

  • Платените рекламни съобщения в Twitter, което официално е вече факт;
  • Коопериране на рекламните усилия на 2 бранда, които да си поделят разходите за дизайн и разпространение на общата им реклама;
  • Нестандартни реклами – в опитите си да избегнат „слепотата” спрямо банерите клиентите изискват все „по-различи и нестандартни реклами” спрямо тези на конкурентите им;
  • Микро- реклами (познати още като Favicon)- изключително малки иконки, които се предлагат на много ниски цени. Пример за Favicon може да се види http://www.crazyleafdesign.com/blog/;
  • Платени „ревюта”- както вече е известно потребителите вярват на мнението за стоки и услуги, споделени от хора, на които имат доверие;
  • Блоговете – принципът е същият. Читателите изграждат някаква връзка и доверие на блогърите, чиито статии четат, което означава, че публикуваните на страниците банери не остават незабелязани;
  • Интегрирани обяви – статии, в които е интегрирано логото на дадена фирма, както примерно тук

About Ивелина Атанасова

Ивелина Атанасова е експерт дигитален маркетинг и онлайн медии. Oсновател и собственик на онлайн медията за web 2.0 маркетинг и бизнес новини NewTrend.bg.. Блогър. Консултант.

Comments

  1. [...] и възможностите на интернет рекламата (особено по време на рецесия) и тя да се превърне също в един от основните канали за [...]

  2. [...] оглед нарастване ползваемостта на мобилния интернет и четимостта на нобините през мобилния телефон, от [...]

  3. Много добър материал!

  4. Ивелина Атанасова says:

    …. за мен е чест и удоволствие!

Switch to our mobile site