Economie şi pot fi in recesiune si previziunile pentru acest sector sunt sumbre, dar în acest an pentru prima dată de la începutul studiului, compania Millward Brown Optimor BrandZ raportat prima marca din lume, a cărei cost este egal cu 100mlrd.dolara - Google. Valoarea companiei de Internet a crescut cu 25 la sută comparativ cu ultima 2008. ani sau aşa sunt aproape 32mlrd.dolara.

In ciuda dificultatilor în economia mondială, costul cel mai scump 100 de mărci din lume, a crescut cu 2 la sută comparativ cu anul trecut, sau cu alte cuvinte, la un cost 2009g.obshtata dintre cele 100 cele mai scumpe branduri din lume se ridica la 1950 miliarde de dolari. Total 85 de mărci 100 continuă să facă parte din lista întocmită de anul trecut. Pe categorii, cel mai mare declin a fost în asigurări (-48%), urmată de industria de automobile (-22%) şi instituţiile financiare (-11%). Pe de cealaltă parte a medaliei sunt operatorii de telefonie mobilă, care au crescut 28 la sută de creştere, urmate de bauturi racoritoare (24%) si cafea (18%).

Cu toate acestea, recesiunea va avea un impact negativ pentru toate mărcile şi categoriile, una din tendinţele pozitive este popularitatea în creştere a activităţilor de la domiciliu, care avea loc în mod tradiţional în altă parte. Un exemplu este tranzactionarea online în Amazon duce la o creştere de 85%, în timp ce eBay pentru până la 16%.

În mod similar, creşterea costurilor şi branduri de cafea, care consumatorii au optat pentru consum la domiciliu - Nescafe (+23%), Nespresso (+27%).

branduri necostisitoare, de asemenea, au făcut o descoperire în topuri - retailer Aldi este primul a apărut în top 100, cu o creştere de 49 la sută în valoare de brand. Preţuri mici sunt puse în aplicare şi de îmbrăcăminte - H & M experienţă creşterea costului de brand în termen de 8%, datorita unor colaborari impresionant, cu designeri celebri.

Nu există nici o modalitate de a ascunde faptul că pieţele financiare fluctuante au un impact direct asupra obiceiurilor de consum. În ultimul an a raportat o scădere a vânzărilor de bio-alimente, dar vânzările au crescut în restaurante fast-food - McDonald's (34%), ţigări - Marlboro (+33%) şi alcool - Budweiser (23%), Johnnie Walker (42%). Peter Walsh, director al BrandZ, a declarat: "McDonald's continuă să fie un brand pe care oamenii considera epuizate, dar încă mai păstrează valorile sale şi a câştigat o vastă experienţă - aceasta este cheia succesului lor."

Evalua costul de brand-Ce beneficii nu există la această piaţă?

În perioada de recesiune şi în general, atunci cand vremurile sunt dure, companiile care investesc în brandurile lor poate proteja afacerea dvs. şi a le ajuta să crească. Studiile au arătat că mai ales în vremuri de criză consumatorii caută branduri care crede şi că încrederea construit în ele în calitate de clienţi.

Studiul arată că BrandZ mărci comerciale sunt un bun valoros şi stabil, o marcă este echivalent cu succesul financiar. branduri puternice bucura de avantaje competitive, deoarece diferite de putere care poartă marca redus riscul de afaceri, imaginea mărcii reduce costul intrării în noi categorii şi ajută întreprinderile cu cucerirea de teritorii noi.

Metodologia de studiu BrandZ
Studiul face BrandZ este una dintre cele mai mari la nivel mondial, deoarece explorează atitudinile oamenilor la brandurile pe care le cumpără. Studiul se referă la produsele care sunt împărţite în 443 categorii. Studiul este realizat în 30 de ţări şi acoperă mii de mărci.

În sensul Topul BrandZ, agentie de marketing Millward Brown Optimor evalua brandurile în trei etape:

• În primul rând crearea unei baze de date de active necorporale de societăţi aflate sub brandurile alocate şi ţările în care operează. Datele de la această clasificare se bazează pe date financiare disponibile în mod public de Bloomberg, Datamonitor ( www.datamonitor.com ) şi studii proprii;
• A doua etapă se adaugă beneficiile, să zicem, marjele de pret. Aceste date se bazează pe datele sondajului de fidelitate, care fac parte din baza de date BrandZ;
• Cea de a treia şi proiectele de cercetare etapa finală şi ipoteze despre valoarea brandului în viitor, bazată pe evaluări de piaţă a evaluărilor de risc, profilul a brandului şi a potenţialului său pentru rastezh

Top 100 Brands 2009

Cuvinte cheie: brandz